New Era invierte US$ 2 millones en su desembarco en Argentina
Con una inversión inicial de US$ 2 millones y una proyección de ventas por US$ 5 millones en 2025, New Era desembarcó en Argentina. Y acaba de abrir su primer local en Unicenter. Así busca alcanzar 6.720.000 visitas anuales en sus tiendas locales. La marca planea nuevas aperturas en DOT y Palermo Off.
New Era es una icónica marca global de gorras y estilo urbano que desembarcó en el shopping Unicenter como parte de su ambicioso plan de expansión en Argentina. Esta apertura no solo representa la llegada de un nuevo local, sino el inicio de una experiencia de marca sin precedentes en el país. El espacio de 65 metros cuadrados se pensó para que cada visitante se sumerja en el universo New Era desde el primer momento.
“La propuesta en Unicenter también se alinea con las tendencias globales del comercio experiencial. El local incorpora zonas de personalización de gorras, activaciones especiales, ambientación tecnológica. Además de prácticas de sustentabilidad como el uso de iluminación LED de bajo consumo y reducción de plásticos en el packaging. Se trata de un punto de encuentro que trasciende la compra tradicional, fusionando moda, deporte, arte y música en un solo espacio. La meta es que cada cliente viva el estilo New Era como parte de su identidad cultural”. Así lo señaló Cristina Caffaro, gerente de Marketing de New Era Argentina.
Esta apertura forma parte de un relanzamiento estratégico de la marca en Argentina y Uruguay. Ahora bajo la distribución oficial del Grupo Caffaro a partir de 2025. Con una inversión inicial de US$ 2 millones, se puso en marcha un plan de crecimiento integral que incluye nuevos locales. Así como el fortalecimiento digital, la expansión regional y el posicionamiento sostenido en el mercado. La alianza con Grupo Caffaro marca el comienzo de una nueva etapa con proyección internacional.
El portafolio disponible en los locales será el más amplio en el país hasta el momento. Con gorras oficiales de ligas como NBA, MLB, NFL y Motosport además de indumentaria urbana como remeras, buzos, camperas y accesorios como pines y mochilas. A lo largo del año también se lanzarán ediciones especiales y colecciones cápsula limitadas, muchas de ellas en exclusiva para los locales físicos. Esta estrategia busca generar valor agregado y ofrecer al consumidor productos únicos que refuercen el vínculo emocional con la marca.
“La expectativa comercial para el primer año es ambiciosa. Se proyectan ventas por US$ 5 millones en 2025 y un estimado de 6.720.000 visitas a los primeros locales. Considerando que se espera captar al menos el 20% del tráfico mensual de cada shopping. Con aperturas también en Alto Avellaneda y las próximas del DOT y Palermo Off, esta cifra podría duplicarse. Consolidando así la presencia de New Era como líder en indumentaria y accesorios urbanos en Argentina”.
La estrategia omnicanal será otro pilar fundamental en esta etapa. Mientras el canal físico potencia la experiencia sensorial y el reconocimiento de marca, el canal online permitirá ampliar el alcance a nivel nacional. Con productos exclusivos y una capacidad de conversión inmediata. La visión integral apuesta por una sinergia entre ambos formatos para garantizar un crecimiento sostenido y coherente con los nuevos hábitos de consumo.
